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非诚勿扰2广告多成电影史上之最 数数非诚广告有多少?

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非诚2贴片广告放了17分钟,薄利多销让广告商扑了上来
据片方华谊兄弟的不完全统计,《非诚勿扰2》内地零点场总票房超过200万元。不过,在冯氏喜剧又一次博得开门红的同时,买票捧场的观众却有点闹心“20分钟还没看到电影,我是来看《非2》,不是来看广告的!”昨天,像观众章先生这样郁闷的杭州观众并非少数。

记者从影院了解到,《非诚勿扰2》的贴片广告有17分钟。内容包括电影预告片以及一系列商业广告。而在杭州的个别影院,观众还要在这17分钟自带广告前观看5分钟左右的“映前广告”电影票上标明的放映时间之前的广告。这里面既有影院的形象宣传片,也有一些非片方安排的商业广告。这些商业广告的内容、长度在影院之间还有区别。

昨天,记者走访了杭州4家影院后发现,类似章先生的投诉不少,甚至还有观众直接就在广告时间撒气嚷嚷退票的。

仍有广告植入痕迹不重不影响质量
  有着王朔的助力,众多影评人也很给力,影评人司马平邦表示,冯小刚这次在《非诚勿扰2》中是“杀人诛心!浪漫至死!”编剧宁财神在看完《非2》后说,“以单场看,处处华彩,处处干货,许多值钱的人生感悟,友谊婚姻生死,每个角落都充盈着两个老炮的经历与思考。在这个层面上,王朔用脚趾头写也足以干掉大部分编剧。”

  至于植入广告,姜文曾为《让子弹飞》是否植入广告而与制片人马珂翻脸。据说马珂曾希望在三巨头喝酒的那场戏里,植入三瓶不同品牌的白酒,价值高达3000万,但最终被姜文否定。而姜文也仅仅是为影片拍了两个广告而已。但冯小刚不同,他是植入广告的高手。《非诚勿扰2》广告收入达到了6000万元,片中出现的品牌数量更是高达20个,特写不在少数。《非2》在举行媒体场的放映时,有观众就指出有些镜头略显生硬,但不影响质量

“现在很多贴片广告是片方直接加在拷贝里的,合同上就规定不能删减。”昨天,几位受访的影院方人士异口同声地告诉记者,他们也很无奈。

国家广电总局电影局在2009年发布的《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》中规定,贴片广告、映前广告需在电影片公映许可证画面前加播,并要求电影票面上标明的时间须是影片开映的时间,不得在电影开映时间段插播广告。

记者从业内获悉,2000年时,贴片广告招商的价格是170元/场,之后一度价格稳定在60元/场左右。但在去年开始,有些广告公司相继推出了10元/场,甚至8元/场。

“薄利多销让广告一拥而上,尤其是像《非诚勿扰2》这样的热门大片,广告商自然都扑上来了。”有知情人士告诉记者,去年国家工商总局曾经建议贴片广告和映前广告的总时间不超过5分钟,“但影院放广告是可以分红的。假设每场8元,放映100场,影院就可以拿800元。”

“说到底还是制度化的问题。”在一些业内看来,这个“制度”很难制定:“广告也是电影市场的一部分。现在能做的,就是按照《通知》要求,告诉观众电影前面有几分钟广告,让大家自己选择入场时间。”
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只看该作者 沙发  发表于: 2010-12-24
一投入就碰见一广告
在第二部,冯氏金句仍随手可拾,但它不再是最吸引观众的元素。令观众感受最深刻的是,影片前半部分大龄男女试婚的拧巴,可视作老男人冯小刚对感情的总结;影片下半部分老友人生将尽之前的告别,可视作老男人王朔对人生的总结。当然,事实上,作为导演,冯小刚应和观众站在一起,要求减少广告植入,以使作品更像一部电影。

广告:不该在广告中插播剧情
片方通稿中,冯小刚被称作“全亚洲的票房之王”,这倒没错,不过都亚洲称王了,为何导演不能对作品质量要求更高?为何导演不能和观众一起要求减少广告植入对作品的损害?

且不提长达15分钟左右的片头广告,及作为影片背景出现的北京、三亚的城市广告,据记者统计,全片涉及汽车保险酒店航空公司手机信用卡等广告多达20个。而且与前部相比,植入技巧一点儿不见长,仍相当露骨,为广告强加剧情的情形仍存在,唯一不同的仅是,上回是招行卡,此回是人寿保险。当姚晨从北京飞海南造访闺密舒淇,顺道捎去的正是为葛优办理的保险合同。

此外,海归葛优自打落户海南,座驾升级,上回跟乌桑载舒淇游北海道是斯巴鲁,这回是奔驰,明晃晃的车标随时出现。海南一家超贵酒店,通过演员“口播”反复提到,并为它加入“选美”剧情,形成全片最大硬伤。而主角在北京出入的餐厅;曾是华谊股东马云旗下的淘宝网,都算软性植入吧。可见,导演再有才华,也架不住老板要植入广告,最终只能全毁。

酱油:不该劳动廖凡

除了广告,作为贺岁片,《非诚勿扰2》第二大特征就是酱油党比较多。片中,选美主持人是窦文涛,他还带点儿剧情,当舒淇以酒解愁,他帮着拍背催吐。拍卖主持人是乐嘉,大约跟冯导不熟,拍卖结束,他就没戏。邵兵出演海军军官,前后台词大约两句,露面两回,头回登舰,后回跟姚晨一块儿参加前夫孙红雷人生告别会。

最大酱油党还得是安以轩和廖凡。酱油党的意思也就是说,这角色完全可以没有。安以轩演一主持人,露面三回,台词干巴巴,可有可无。廖凡是去韩国整容后的冯远征,一走一扭,比较逗趣,但这类恶搞同性恋的角色,电影界一直没少过,所以没啥新鲜。如果没有,反倒更好。而且这角色任谁都能演,不必劳动廖凡。

煽情:不该只让导演过足瘾
如果《非诚勿扰1》还是部爱情喜剧片,那么此部,导演跟编剧的追求就是让它变成爱情片,不再喜剧。但正如网友所言,冯导啥时拍过故事片?他拍的都是广告片。当20多个广告陆续出没,影片如何能打动观众?这是个问题。即便王编剧出马,最终也不得不编个老友不幸绝症,立马要走人,告别人间时希望死得有尊严,而所幸一个男人在一生之中,总会结交那么一位仗义哥们,帮着忙前忙后,最终如愿以偿的桥段。

应提出的是,虽然影片后半部分全部属于苦菜花孙红雷,所幸台词特逗,稍有回味余地。但问题是,如今这网络时代,俏皮话之类,众人实在见得太多,见怪不怪,所以当观众离场,全部一脸平静。

也就是说,笑完就哭这套路,是冯导常有的。谈笑间论生死这套路,是王编剧常有的。两位老男人这回过足感慨爱情与感慨人生的瘾,但观众只是看着他们过瘾罢了,一是并无特别高明之外,二是观众也不能投入,一投入就碰见一广告,最终不得不出戏。两强联手,不得不遗憾地说,唯一贡献仅是,使影片后部分与前部分相比,多了些煽情罢了。
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只看该作者 板凳  发表于: 2010-12-24
孙红雷抢了葛优风头
冯小刚此部作品是意料中的产品,好与坏,对观众而言,都应是早有准备。而且,人们似乎可以原谅冯小刚对于老板的妥协,因为还有徐静蕾和张一白可供讨伐呢。可以预见的是,明年情人节上映的《将爱》,一定是部超长的红酒广告,有此心理准备,再看冯导,他还有几处好。

景致:葛优愿意死在那儿
与冯小刚合作过的港台女星不在少数,但似乎没有人比舒淇获得的评价更好。在前部中,人人都夸舒淇美,还有北海道景致好,甚至有人放言,北海道将成为中国人旅游热门。

一部中国电影,何时繁荣过日本旅游业?相信本世纪内这类助人为乐之事不会发生。于是这回,冯导舍远求近,目标锁定海南。海南为此也费了不少工夫与银两,单是石梅湾,就供剧组前后左右上上下下拍了个够。这样似乎还不足以表达热情,为此海南还将一个度假酒店风景最好的一个套间,给了剧组,作为海归葛优租用20年的安身之处。

那群山之中,四季花开,既能望见天际线,又能月夜蝶泳,离家与回家的路是一段索桥的所在,究竟好到啥地步?以葛优的话说,可以死在那儿。在那漂亮套间里,海归跟空姐终于将生米煮成熟饭,但也发生了许多糟心事。这回若有人说,去了石梅湾,就想住一间那样的酒店,大约可信,也可行。

孙红雷:夺了男一号的风头
人们不仅夸过舒淇美,在前部中,也夸过她的演技。那是她在一件一件捡回曾脱下的衣裳夺得金马奖影后之后,获得的最为正面的肯定,而且来自全国。正因她的存在,人们对葛优的表现,基本熟视无睹。而在第二部中,舒淇愈发像个大陆姑娘,穿衣打扮,包括打情骂俏的方式,还有咬音吐字,除了“朋友”跟“盆友”暂不能区分之外,其他咬音,都跟姚晨看齐,但她的语气掌握得不够好,使得观众在影院里听她说台词,总有点儿别扭。

葛优表现中规中矩,这就使得即将远离人世的孙红雷抢眼。早年,在吴倩莲、葛优及傅彪主演《没完没了》中,孙红雷曾扮演一个醉鬼,前后两句台词,纯跑龙套。若干年后,他是《非诚勿扰2》中夺男一号风头的男二号。空间不可同日而语,表现自然不可同日而语,基本上,影片后部分的宝,全押在他身上。孙红雷也不负此押。
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只看该作者 地板  发表于: 2010-12-24
胡德夫:叩动心门的瞬间
此片除了广告太多,故事比较像电视剧之外,也有值得称道之处,那便是冯小刚在配乐方面比较讲究。与《大笑江湖》非要羞辱陈升和陈升的歌迷两回相比,此片在举行孙红雷人生告别仪式环节,配乐是台湾老牌音乐人胡德夫的《匆匆》,不仅相得宜彰,甚至是高明,足以调动观众情绪。

胡德夫此曲,甚至比片方早前宣传时称,改编自六世达赖喇嘛仓央嘉措原作,由李漠演唱的片尾曲《最好不相见》更胜一筹,它也是每个观众在观影全程中,唯一可能会被叩动心门的瞬间。
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只看该作者 4楼 发表于: 2010-12-24
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只看该作者 5楼 发表于: 2010-12-24
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只看该作者 6楼 发表于: 2010-12-24
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只看该作者 7楼 发表于: 2010-12-24
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只看该作者 8楼 发表于: 2010-12-24
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只看该作者 9楼 发表于: 2010-12-24
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